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#makeitvisible
#makeitvisible ist eine Multi-Channel-Kampagne, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit und das Verständnis für chronisch-entzündliche Darmerkrankungen wie Morbus Crohn und Colitis ulcerosa zu stärken. In Zusammenarbeit mit Projektmanagerin Mag.a Claudia Fuchs bei CED-Kompass entwickelt und umgesetzt, wurde die Kampagne konzipiert, um Klischees aufzubrechen, gelebte Erfahrungen zu vermenschlichen und Raum für ehrliche Gespräche zu schaffen – unter Einbeziehung sowohl der Perspektiven von Betroffenen als auch fachlicher Expertise.
Year:
2025 - 2026
Industrie:
Gesundheitswesen
Klient:
CED-Kompass
Von der Idee zum Format
#makeitvisible stellt Menschen mit CED (Chronisch Entzündlichen Darmerkrankungen) in den Mittelpunkt. Menschen unterschiedlichen Alters und Hintergrunds teilen ihre Geschichten in ihren eigenen Worten, gefilmt in alltäglichen Umgebungen wie Parks, Restaurants oder zu Hause. Neben Social Media und Videoinhalten umfasst die Kampagne auch eine Veranstaltung vor Ort, die Sichtbarkeit über digitale Räume hinaus schafft.
Herausfordernde Stereotypen
Eine konsistente visuelle Sprache verbindet die Kampagne. Häufige Stereotypen werden als Aussagen präsentiert, durchgestrichen und durch Gegenäußerungen ersetzt, die die gelebte Realität widerspiegeln. Jede persönliche Geschichte baut auf diesem Kontrast auf und nutzt individuelle Erfahrungen, um vereinfachte Annahmen zu hinterfragen.
Fachleute in das Gespräch einbeziehen
Fachkräfte aus dem Gesundheitsbereich wie Ärztinnen und Ärzte, IBD Pflegefachpersonen und Therapeutinnen und Therapeuten bringen ihre Perspektiven zu denselben Themen ein. Ihre Beiträge bieten konkrete Orientierung zu Behandlung, Kommunikation und Unterstützung. So wird die Kampagne fachlich fundiert und bleibt zugleich nah an der Lebensrealität der Betroffenen.
Indem professionelle Einschätzungen direkt neben Patientengeschichten stehen, entsteht ein Dialog statt einer einseitigen Erzählweise. Dieser Ansatz stärkt Vertrauen, schafft praktischen Mehrwert und würdigt die Vielschichtigkeit des Lebens mit einer chronischen Erkrankung.
Kontinuität und Reichweite
Als langfristige Kampagne konzipiert, entwickelt sich #makeitvisible über die Zeit weiter, ohne seine klare Identität zu verlieren. Der modulare Ansatz lässt einzelne Geschichten eigenständig wirken und verbindet sie zugleich zu einem gemeinsamen Narrativ von Sichtbarkeit, Verständnis und Inklusion.
