Social Media
Gemeinsam
Frei Atmen
Gemeinsam Frei Atmen ist ein Rauchfrei-Programm, das Menschen dabei unterstützt, den Schritt in ein Leben ohne Rauchen zu wagen. Um das Programm dabei zu helfen, mehr Teilnehmerinnen und Teilnehmer zu erreichen, haben wir an der Stärkung seiner digitalen Präsenz und Sichtbarkeit gearbeitet.
Unser Team begann mit einer Marktanalyse, um die Zielgruppe, ihre Motivationen und die Hürden beim Aufhören besser zu verstehen. Auf Basis dieser Erkenntnisse entwickelten wir eine gezielte Kommunikationsstrategie, die Menschen genau in dem Moment erreicht, in dem sie über eine Veränderung nachdenken.
Die Strategie wurde durch gezielte bezahlte Meta-Kampagnen sowie organische Social-Media-Inhalte auf Instagram und Facebook umgesetzt – mit einer konsistenten Präsenz, die informiert, ermutigt und motiviert. Das Ergebnis: eine wachsende Zahl an Anmeldungen zum Rauchfrei-Kurs und ein digitaler Ansatz, der Menschen weiterhin auf ihrem Weg zu freiem Atmen begleitet.
Jahr:
2025 - Laufend
Industrie:
Gesundheitswesen
Kunde:
Karl Landsteiner Institut für Lungenforschung und pneumologische Onkologie
Social media content
Um die Kampagne zu unterstützen, haben wir eine Reihe von Social-Media-Formaten entwickelt, die das Programm zugänglicher machen. Gemeinsam mit dem Gemeinsam Frei Atmen-Team produzierten wir kurze Reels, in denen die Menschen hinter dem Kurs zu sehen sind – um die Hemmschwelle zu senken, die viele vor der Anmeldung spüren. Die Inhalte vermitteln wichtige Informationen in ansprechenden Formaten wie „Fake or Fact" und „3 Dinge, die du wissen solltest" – und machen das Programm leichter verständlich, während sie die Zuschauenden dazu ermutigen, den ersten Schritt zu wagen.
3 Gründe, Nikotin hinter dir zu lassen
Fake oder Fakt
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Fake oder Fakt
Bezahlte Werbung
Für die bezahlte Kampagne entwickelten wir zielgerichtete Anzeigen, die auf die spezifischen Anliegen verschiedener Altersgruppen eingehen. Die Botschaften greifen relevante Schmerzpunkte auf – wie Asthma oder COPD für ältere Zielgruppen und Themen wie Nikotinbeutel für jüngere Nutzerinnen und Nutzer.
Gemeinsam mit dem Team hinter Gemeinsam Frei Atmen produzierten wir authentische Videoinhalte und kombinierten sie mit sorgfältig ausgewählten Visuals, um ansprechende Anzeigen zu gestalten, die direkt auf die Motivationen und Herausforderungen jedes Zielpublikums eingehen – und sie dazu bewegen, sich für den Kurs anzumelden.
